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更没耐性却越来越黏!国人每天平均花2.5小时看YouTube

归属:K生活禅 日期: 2020-07-16 作者: 热度: 230℃ 376喜欢
更没耐性却越来越黏!国人每天平均花2.5小时看YouTube

YouTube 最知名的线下活动 YouTube FanFest 将首度在台登场,并在週五举办 YouTube Pulse 千人影音盛会,并公布由 Google 和 Ipsos 市调公司共同进行的 2018 台湾《YouTube 使用行为大调查》,解析 YouTube 的内容如何与创作者、观众、和品牌主们一同共生共荣,扩大线上影音生态圈。YouTube 大中华与韩国策略合作伙伴总经理徐潢旭、文化部次长丁晓菁、Google 台湾总经理陈俊廷等人都到场现身力挺。

承接传统影视能量 电视人才与资源投入成为 YouTuber 创作者

自去年至今, YouTube 在台湾经历了惊人的蓬勃发展,短短一年内,频道数量从 200 多增加到 380 个,且破 10 万订阅的频道数量已成长超过 90%,平均每三天就有两个频道突破 10 万订阅。

自去年起至今,有越来越电视台、创作者以及音乐唱片发行商将内容资源导入 YouTube 频道,更有不少传统媒体出身的资深人才,带着丰沛成熟的创作能量,在 YouTube 开设新节目频道。例如由邰智源领军的《木曜 4 超玩》,製作「一日市长幕僚」上线一个月多,观看次数已突破 1000 万;客家电视台网路平台「台湾吧」合力製作的动画频道,也受到金钟奖入围的肯定。YouTuber 已逐渐颠覆大众以往对于「偶像艺人」的定义,成为时下最有人气的吸睛焦点。

「这不仅让 YouTube 平台的内容走向更精緻多元、更节目化的成熟阶段,并同时累积更可观的观众群,培养出更高的社群黏着度。」Google 台湾总经理陈俊廷在现场表示:「内容与创作者 YouTube 上符合各年龄层的内容更加多元、YouTube 创作者影响力也越来越大,品牌主应该因应趋势重新思考行销、沟通策略,并善用网路影音的特性,例如运用数据找到洞察、透过与创作者合作产出更吸睛且具创意的广告内容,将品牌策略成效最大化,成功在影音广告的战国时代脱颖而出。」

每日使用者高达 71% 近四成 55-64 岁熟龄世代每天观看突破 1.5 小时

在内容与观看次数双双疯狂成长的过程中,YouTube 也从中观察到,「任意选择」、「多元内容」、「即时观看」等线上影音的特点,影响新世代观众的观看习惯,不仅让观众在内容选择上「更具主导性」、「更好奇」不同频道里涵盖的资讯领域,但同时也会「更没耐心」。

更没耐性却越来越黏!国人每天平均花2.5小时看YouTube

在最新公布的《YouTube 使用行为大调查》里指出,台湾有超过 90% 的 Y 世代网路人口至少一个月造访 YouTube 一次。主持本次调查的市调公司 Ipsos 台湾董事总经理钱志远也点出,今年的调查报告在与去年的资料比对后,得出两大特点:

使用者越来越黏使用者年龄层向上渗透至熟龄世代

有趣的是,在今年的调查中,年龄介于 55 -- 64 岁的熟龄世代,有四成每天看 YouTube 超过 1.5 小时,而每月观看 YouTube 的比例则高达八成。2018 年《YouTube 使用行为大调查》採网路问卷量化调查、共 2270 份样本数 。

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9/15 YouTube FanFest 花博登场 13 组超人气创作者与歌手和粉丝同乐

YouTube FanFest 是每年都会巡迴全球各大城市举办的盛会,为各国 YouTuber 提供展现个人精彩表演的舞台,让粉丝们与这些 YouTuber 明星创作者近距离互动。这次首度来台的 YouTube FanFest 将邀请超过三千位的粉丝,与七月半 SevenFat、木曜 4 超玩、白癡公主、阿滴英文、众量级 CROWD、这群人 TGOP、鱼乾、安那 ANNA、玖壹壹、R-chord 谢和弦、Kurt Hugo Schneider、Raon Lee、Ryuuu TV / 学日文看日本等 13 组超人气创作者与歌手一起同乐。粉丝们也将有机会于活动开始前直击粉丝见面会与红毯星光大道现场盛况,一睹喜爱创作者的风采。

YouTube 大中华与韩国策略合作伙伴总经理徐潢旭表示:「在见证台湾 YouTube 社群这几年来的高速成长后,我们很高兴 YouTube FanFest 终于来到台湾举办,让喜爱 YouTube 创作者的粉丝们能和最爱的创作者们有更紧密的互动与交流。我们对台湾 YouTube 创作者展现令人惊豔的才华与创意感到骄傲,未来 YouTube 也将持续投入各种资源支持潜力无限的台湾创作者,让他们创作的优质内容能在全球的平台上发光发热。」